首页 > 房产 >

大数据加持影响力搜狐开创泛地产营销新航道

2021-01-16 17:19 编辑:dd   作者:未知 对此文章感兴趣的有:

搜狐全国营销策略策划中心总经理习帆介绍,针对新生代消费者打造的“理想家”项目,就是倡导“新生活”和“新消费主义”的平台,搜狐为品牌营造出独享和真实的场景,实现对用户注意力的独占,激发消费意愿。

2016年上半年楼市分外火热,下半年的消费需求将有哪些变化?房产火爆会带动家居家装等周边行业迅速发展,企业如何借力互联网抓住新一轮商机?7月6日,“搜狐泛地产行业互联网营销变论汇”在北京举行,行业专家与大咖现场交锋和探讨,吸引数百位业内人士参加,并引发外界关注。

随着城市化进程加快,二孩政策的放开,以及居民可支配收入的提升,房产、家装、家居等“泛地产”行业的消费也随之升级。面对瞬息万变的市场,企业怎样才能在互联网营销的加持下抢占先机?

搜狐集团正在将跨越移动端和PC端的媒体资讯平台,与专业的焦点房地产平台,所积累的海量用户大数据进行打通和全方位整合,未来将帮助营销者更准确地洞察用户,辅以媒体平台的影响力,为品牌带来营销模式的全面升级。

“搜狐通过大数据识别1.26亿房产消费人群,他们来自于搜狐新闻客户端、搜狐网、手机搜狐网、视频、焦点、搜狗搜索等多个平台,被细分为年轻刚需族、中产改善族和中年养老族三个群体,分别占比45.9%、36.4%和17.7%”,搜狐大数据中心总经理魏谦屹详尽解读了地产大数据的营销价值。

通过大数据挖掘,搜狐发现,中产人群海外置业、旅游置业、投资房产持续升温,而年轻刚需用户则从单纯追求性价比转为品牌和投资回报导向。装修方面,年轻购房者更青睐互联网家装服务,这也意味着家装建材领域的新商机。用户对家居生活消费的品质要求提升,更关注智能、时尚、个性、整装、健康等因素。

“今后,搜狐资讯和视频平台的数据,与焦点垂直平台的房产数据全面打通,将更准确地刻画用户属性,判断当下实际需求,从而帮助洞察用户房产消费的全过程,使广告主在每个决策阶段有效影响用户”,魏谦屹表示。

业内人士认为,搜狐房产消费人群在大数据领域拥有独特价值,来自资讯、视频平台和焦点垂直平台的数据,具有内容完备性、场景还原性和交易预判性的特点,能帮助营销者推断用户所处的人生阶段,从而进行全周期的广告投放管理。

作为国内领先的媒体平台,搜狐发现和实时传递新的消费观念,并影响用户的生活方式。通过专业的编辑团队重磅策划、精心制作原创内容,营造全新生活场景,展现地产项目为用户生活带来的价值。内容通过搜狐三端媒体产品同步传播,有效提升品牌形象,引导用户决策。

搜狐全国营销策略策划中心总经理习帆介绍,针对新生代消费者打造的“理想家”项目,就是倡导“新生活”和“新消费主义”的平台,搜狐为品牌营造出独享和真实的场景,实现对用户注意力的独占,激发消费意愿。

围绕客厅+餐厅+卧室的家居场景,搜狐打造《太太的客厅》、《明星的下午茶》、《生活家的Party》等系列栏目,拉近用户与产品体验的距离。

以真实人物生活为核心,大型策划《100个会生活的人》则是寻找包括明星、名人、意见领袖等在内的100位最懂生活的人,畅谈自己的故事,探寻独特的生活节奏和意义,唤起网友热爱生活的内心能量。《超级生活家的7天日记》,力邀著名建筑家、家居生活艺术家、雕塑家、美学家或自媒体人等,参与品牌7天体验,输出生活日记等原生内容。

同样值得期待的还有《城市故事》,为用户梳理一座城市最鲜美的肌理,描绘在新城市置业后给生活带来的变化。由每个城市出生的明星助阵,讲述与城市的故事。通过自媒体合作,找到当地最懂生活的人,让用户随之轻松融入一座城。

业内人士认为,基于对超过6亿用户的覆盖,搜狐的影响力营销有助于房产家居品牌突出商品情感价值,让用户同时从商品中找到关于生活品位、生活方式等问题的深度认同。

2016年搜狐全新推出的“品算”产品,让消费者在观看视频广告时可根据即时意愿选择广告,并且在正片前只看到一则广告。品算对于广告人群精确曝光、并可量化评估用户主观印象的变化,适合进行品牌强曝光和新品集中推介。在品算之外,搜狐还提供了移动端场景原生广告、“一键拨打”行为号召广告等强展示和深互动的广告形态,让客户有了极为丰富的投放选择。

为进一步扩大传播范围,广告主还可通过大数据投放产品,实现更多用户覆盖。例如,通过“汇众”产品选择特定用户群体定向投放,通过“汇意”产品借助房地产优选关键词包进行内容匹配的定向投放等。

大数据技术和优质内容,如同互联网媒体平台带给地产营销者的倚天剑和屠龙刀:大数据对用户群及其当下需求的准确捕捉;优质内容对用户观念及行为的持续影响,帮助地产和家居品牌更灵活地应对变化,挖掘商机,在新航道上加速前行。


 

资讯标签: 搜狐房产